Markenaufbau für kleine und mittlere Unternehmen
Große Unternehmen stecken Unsummen in den Markenaufbau und die Markenpflege. Aber was können kleine und mittelständische Firmen tun, um von der Macht der Marke zu profitieren? David Aaker gilt als der Guru der Markenstrategie. Der weltbekannte US-Markenexperte schreibt: „Marken brauchen Energie! Für David Aaker sind energielose Marken vor allem aus zwei Gründen gefährdet: „Erstens verlieren sie an […]
