Große Unternehmen stecken Unsummen in den Markenaufbau und die Markenpflege. Aber was können kleine und mittelständische Firmen tun, um von der Macht der Marke zu profitieren?
David Aaker gilt als der Guru der Markenstrategie. Der weltbekannte US-Markenexperte schreibt: „Marken brauchen Energie! Für David Aaker sind energielose Marken vor allem aus zwei Gründen gefährdet:
„Erstens verlieren sie an Sichtbarkeit und gehören bald nicht mehr zu den Marken, die dem Kunden einfallen, wenn er etwas kaufen möchte. Sie gehen im Werbegetöse des Umfelds unter und versinken in der Bedeutungslosigkeit. Zweitens, was vielleicht noch schlimmer ist, droht ein Imageverlust in wichtigen Faktoren wie wahrgenommene Qualität und Vertrauen. Gleichzeitig sinkt die Fähigkeit, sich von anderen Marken abzuheben und treue Kunden zu gewinnen.“
Marken brauchen Energie! David Aaker, Guru der Markenstrategie
Markenaufbau: Energie bringt Erfolg
Die Erkenntnis von David Aaker, dass Marken Energie brauchen, wird durch zahlreiche Analysen und Studien belegt. Beispielsweise haben Robert Jacobson von der University of Washington und Nathalie Mizik von der Columbia University nachgewiesen, dass energiegeladene Marken den Aktienkurs nach oben treiben. Aber was können kleine oder mittelständische Unternehmer ihre Angebote ohne großes Werbebudget mit Energie aufladen? Mit dieser Frage beschäftigt Peter Sawtschenko schon seit vielen Jahren. Deutschlands bekanntester Positionierungsexperte hat ein System entwickelt, mit dem auch KMUs von der Macht der Marke profitieren können: Die Energie-Resonanz-Positionierung.
Der Workshop zum Markenaufbau für KMU
Die Energie-Resonanz-Positionierung hat sich schon in fast 500 Firmen bewährt. Mit diesem einzigartigen Positionierungssystem können auch kleine und mittlere Unternehmen zu einer erfolgreichen, energiegeladenen Marke werden. Mit der Energie-Resonanz-Positionierung können KMUs nicht nur leistungsstarke Angebote mit hoher Sogwirkung entwickeln, sondern auch ein überzeugendes Image, einen guten Ruf und die Kraft einer emotional starken Marke aufbauen. Alles, was Sie dazu wissen müssen, lernen Sie in der Ausbildung zum Zertifizierten Positionierungs-Professional. In jedem Workshop mit Peter Sawtschenko wird eine komplette Unternehmenspositionierung mitsamt Markenaufbau erarbeitet. Wollen Sie mehr erfahren. Dann klicken Sie gleich auf den Link unten:
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Bild: Markenaufbau für KMU vege by fotolia.com
